妈妈网刘俊迪：私域、直播、短视频等营销形式层出不穷，各个赛道陷入激烈内卷

专题：2026IAI传鉴国际创意节杠杆服务公司

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　　2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。妈妈网销售副总裁刘俊迪在演讲中表示，近几年，私域、直播、短视频、AI、线下广告等营销形式层出不穷，各个赛道都陷入激烈内卷。

　　“但不少品牌发现，曝光量越来越多，用户信任感却在下降；营销触点不断增加，消费者决策周期反而变长。出现这种现象，核心原因在于新生代宝妈群体发生了明显改变。”她说。

　　在她看来，宝妈群体是互联网原生一代，使用工具更偏向简便高效，日常接收的信息也十分繁杂。

　　她谈到，调研数据现实，77% 的年轻妈妈会因为实用工具、育儿指南选择母婴类 APP；超九成宝妈认为专业知识是育儿过程中最重要的信息参考。如今宝妈的信息获取渠道十分分散：早上在小红书看测评，中午在微信群交流育儿经验，晚上打开母婴 APP 查阅专业知识。线上平台、线下场景、AI 工具、搜索渠道，每一个触点都是一次信任积累，而非单次简单触达。

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