过去一年,企业家视频IP赛道上演了一场残酷的优胜劣汰。自2025年7月观察至今股票风险,前100榜单中仅31位企业家守住阵地,近7成排位被刷新。剧烈的流动证明了赛道依旧生机勃勃:这是一片尚未定局的蓝海,机会留给后来者。
榜单声明:本榜单仅反映特定周期内账号数据表现,不代表上榜账号或其关联机构的服务能力与商业信誉;其数据采集均来自公开可见作品,单篇作品互动指标统计最高为10w(非账号后台数据)。
一年前,雷军领跑,TOP10多由互联网巨头和上市公司企业家占据;如今,智能制造、新零售、科技推广类企业家账号表现活跃,毛毛雨家纺创始人王桂鹏、硅基智能创始人司马华鹏跻身企业家视频IP100总榜前三,华为常务董事、终端BG董事长余承东总榜排第四位,同时登顶当月智能制造和汽车两个分榜。实业企业家们不仅抢占了流量高地,更重新定义了排位赛规则。
从内容来看,大众的口味变了——昔日擅长“讲道理”的账号,占比从21%缩水至7%,“讲实战”的账号则大幅增加。当企业家“光环”红利逐渐消退,用视频IP的内容,让用户理解产业、产品的价值,成为当下更具传播力的表达方式。
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榜单观察:企业家IP的下一站是“人”
本期榜单的案例观察,聚焦仰望销售事业部总经理胡晓庆、猎豹移动董事长傅盛、万事利丝绸董事长屠红燕。他们的内容揭示了一个趋势:光有行动还不够,能够和观众共鸣的是“人格化的表达”,是行动背后那个真实的人,以及他在关键时刻的判断与选择。
1.胡晓庆 排名第18:把仰望U7一路“开”到英国
从2007年加入比亚迪,再到今天仰望销售事业部总经理,胡晓庆面对的是一个全新的命题:如何让一个售价百万级的中国高端车品牌,通过个人IP被看懂、被信任?
7月,她将品牌出海的视线投向欧亚大陆。以“古德伍德速度节”为锚点:仰望U7从深圳出发,由国内车手接力驾驶,横跨四国、全程15,000公里,最终抵达全球汽车文化圣地。通过真实路况的记录,她向公众的讲述了一场关于勇敢与探索的旅途。这种真实的“在场感”,有效地补充了产品宣传语,让用户对U7的信任与期待有了更具象的落脚点。
“女性高管”与“豪华车型”的组合,自带强烈的品牌符号感。当月,胡晓庆发布14条视频,收获超1.5万点赞与840条评论的互动,排名较6月榜单跃升44位,成了汽车赛道IP里的一匹黑马。亮眼的成绩单证明她打造IP的策略走对了路,内容上,或许“官方发言人”+独立观点表达,可以给账号的温度感、故事感再添一把火。
2.傅盛 排名第20:14天养出一只“龙虾”
作为曾被雷军誉为“中国最好的三个客户端高手之一”的连续创业者,傅盛从2005年主导360安全卫士,到2016年创立猎户星空喊出“All in AI”,一直走在技术前沿。他的视频号“傅盛讲AI”,是他传递AI观念、打造个人IP的主阵地。
年初,因滑雪导致髋关节脱臼的傅盛,被迫卧床静养14天。这场意外反而成了他思维的突破口,他通过1157条消息、22万字对话,从零开始调教出AI智能体“三万”。这只AI龙虾的意外出圈,也掀起了一波全网“养虾”风潮。
7月,傅盛乘势连发33条内容,不再空谈“AI有多强”,而是直面中小企业一把手的焦虑现身说法,更多地讲解AI人才应用与流程重组,聚焦“AI能解决企业哪些实战问题”。这种从“秀技术”到“解难题”的转向,为账号带来了超1.5万点赞互动。亮眼数据的根源,在于他对流量的精准捕捉——这恰恰也是技术派企业家普遍稀缺的特质。傅盛IP的出圈,也为“技术派”账号提供了一份具有参考价值的阶段性样本。
3.屠红燕 排名第27:三代人的商业“慢叙事”传承
身为深耕丝绸产业多年的二代接班人,屠红燕既延续着上一代的产业根基,也推动着传统丝绸的现代化表达。为配合万事利打造高端丝绸品牌的长期战略,她借由视频IP将“高端”二字具象化。7月,她累计发布10条视频,收获超8200点赞,自5月发布内容以来,短短2个月便拥有了以上的数据表现。
她的内容主线聚焦家族传承与文化立场:从母亲沈爱琴的创业史讲起,铺陈到下一代接班人的培养;又从08年奥运会青花礼服的创新裁剪工艺,聊到对“LV起诉事件”的观点态度。她始终坚持“慢叙事”,强调“中国品牌要有文化自信,聚焦中国元素的现代应用,让千年文脉不被流失”。她的表达把万事利的商业叙事接上了更宏大的文化命题,赋予了IP超越产品的公共价值。
当然,“慢叙事”在短视频语境中也是一把双刃剑,如何在娓娓道来的同时持续抓住用户眼球是接下来的挑战。用户真正期待的,是看到更多“品牌故事加持产品优势”的深度表达,让有温度的文化底蕴,转化为企业经营长跑中源源不断的动力。
流量可以借事件引爆,热度可以靠话题撬动,但长久的IP生命力,从来不是企业光环的简单平移。对企业家而言,短视频不是企业官网的另一个分发渠道,而是需要安放个人思考、真实困境与独立视角的表达场。
超级IP养成 不止榜单,更是全生态赋能
榜单是观察的窗口,而我们致力于成为价值的加速器。正和岛深耕企业家服务14年,正和岛提供的不仅是方法论,更是“内容+资源+商业”三位一体的增长飞轮。
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一个榜单,一次进化
这不仅是一份排名,更是对新商业时代领军者们的集体致敬,也是用户对标行业顶尖玩家、洞察未来趋势的最佳坐标。
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